光明冷饮承载着一代又一代消费者的甜蜜回忆和童年记忆。在今年6月1日，上海人家喻户晓的光明乳业品牌迎来了70周年生日，甜蜜回忆重新燃起。光明乳业在上海外滩旅游综合服务中心下沉式广场举行了隆重的庆典活动，同时为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店正式亮相。6月27日，来自松江的“1959大白兔研究所分所”暑期社会实践小分队追溯光明品牌的发展历程，来到“光明牌70年时光记忆”主题快闪店进行了参观。
1、老品牌当“燃”不让，焕活品牌年轻力
1950年，光明牌棒冰正式问世。2018年，光明乳业收购益民食品一厂100%股权，光明冷饮正式进入光明乳业大家庭。2020年，光明冷饮以“光明冷饮，一个有温度的冷饮”为宗旨，对品牌价值进行全新诠释和塑造。1+4品牌策略正式启动，围绕光明、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP，整合联动资源，研发上市多款新品，积极推动老品牌焕新升级，贴近Z世代需求，致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。
术语小贴士：
“1+4”品牌策略：“1”是指一个精准的定位，“4”指四个在线——老板在线，员工在线，产品在线和传播在线。
Z世代：在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
2、 回忆重“燃”，重走“有温度”的光明之路
快闪店内，有年代感的艺术装置吸引了许多像我们一样的参观者前来拍照、打卡，童年记忆也被小卖部、雪糕车、杂货铺等富有故事感的标志物唤醒。同时，70年来光明牌的历史也在这里一一呈现。
光明冷饮在现场精心设计游戏环节，强化和消费者的情感连接。童心杂货铺经典游戏唤醒童年记忆，微笑贩卖机把欢乐带回家，熊小白快乐星球让音乐点燃气氛，品牌故事专区的绿色宣传车，让无数在光明冷饮陪伴下长大的消费者找回儿时的记忆。到场的家长给孩子分享自己的儿时回忆，将童年的记忆一代代传承。大手牵小手，回忆皆在口。同时，线上同步开启隐藏玩法，6月1日出生，或名字中带有“光明”的朋友，皆可前往快闪店共同参与庆生，并有机会获得由光明冷饮所提供的庆生礼品。
3、“老牌新貌”产品新升级，全力适应时代变化
在当前各式产品创意层出不穷的环境下，光明冷饮积极进行联动。光明x大白兔冰淇淋、花生牛轧糖雪糕等，再造国货新貌，满足新世代需求，引爆社交网络。光明冷饮携手TX淮海|年轻力中心发起奇形娃娃再造日，66个花式风格娃娃雪糕奇袭TX淮海潮人基地，猎奇藤椒口味正面迎击盛夏热浪。
与仟果公司开发的新产品熊小白系列“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”迅速出圈。光明优倍鲜奶冰淇淋则瞄准国内“鲜奶冰淇淋”市场空白，凭借“不添加一滴水”强势卖点成为冷饮市场新宠。光明联手当地政府与浙江扬百利生物科技有限公司打造国风新作“一枝杨梅”，紧扣“一城一物”的全新产品战略，圈粉大批国风爱好者。
活动现场全场冷饮买二送一，从小吃到大的棒冰三兄弟、血糯米等在现场也能买到。
光明冷饮持续打造跨界合作新风潮，国潮、国风、潮酷三轮发力，将情怀杀进行到底。时代在变，社会在变，流行在变，但光明冷饮的经典味道和产品品质不会变。紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，积极以创新为品牌注入活力，唤醒旧回忆的同时，创造惊喜感和新鲜感，才是光明冷饮未来之路。
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