行业态势
（1）乡村旅游快速发展：
随着乡村旅游的迅速发展，近几年围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如：游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，尤其是新农村旅游的出现，有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题并促进了农村的可持续发展。
具体来讲：进入21世纪以来，我国的乡村旅游得到了充足的发展，但我国的乡村旅游由于起步较晚，目前仍处于初级阶段，其乡村旅游的开发模式过于单一，规划千篇一律，乡村旅游没有独特的文化内涵，旅游产品开发不合理，基础设施和服务相对落后，且生态环境也由于不合理的开发而造成不同程度的破坏，因此，在新农村建设的新形势下如何更好地发展乡村旅游成为了当前旅游行业的重中之重。新农村建设是当前的重点发展课题，同时也为乡村旅游发展带来了新的契机。借助新农村建设来推动乡村旅游向高层次的发展建设，从而使得乡村旅游能够真正促进社会主义新农村的建设并促进农村经济的可持续发展，以上这些成为新农村旅游发展的始动力。
（2）消费升级：
同时，不仅新农村旅游需要进一步开发其经济价值，与之相关的农村精品特产、绿色农产品、乡村特色美食等附加物都具有极高的预期经济价值，且伴随当前消费需求升级，众多都市中产阶级的诞生以及对绿色环保、口味正宗、有地方特色的产品的需求的爆炸式增长，可以得出相关行业的市场前景广阔。
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