淘宝直播“造血式”助农
编辑：张梦瑶
受疫情影响，线下购物渠道近乎完全关闭，然而在物流恢复后，线上电商获得了继非典后又一个独一无二的发展时机。淘宝于2016年3月推出淘宝直播，2019年电商直播爆发式发展，进入真正的电商直播元年。
最新发布的阿里巴巴2020脱贫半年报显示，截至目前832个国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额已超过2000亿。淘宝直播上的农产品直播，累积开展240万场。直播已经成为“新农活”，让农产品的销售找到了新的出路。因此洛阳师范学院电子商务学院暑期实践队于2020年7月30日展开了对淘宝直播的调研，主要有以下几个：
1、“春播月”爱心助农计划
2月6日，淘宝率先启动“爱心助农”计划，并成立10亿规模的爱心助农基金，出台助农十大举措，其中之一就是帮助农产品商家免费开通淘宝直播，建设更多的原产地直播间。3月3日是“春播月”的启动日，甘肃庆阳市副市长董涛在这一天走进了淘宝直播间。“宝宝们，庆阳苹果果真好，直播下单给大家有特别优惠，还会抽奖免费送苹果哦。”董涛化身主播，向全国消费者推介庆阳苹果。直播给销售带来了可观的增长，这家店铺在一小时里就卖出苹果两万斤。
在网络平台加持下，各地“吃货”齐心协力，让一些农产品从“滞销”到“脱销”。
同样在3月3日走进淘宝直播间的，还有江西寻乌县副县长米雅娜、山东商河县副县长王帅等六位县市领导。他们集体上直播，拉开了淘宝“春播月”的序幕。
“春播月”的启动，就是淘宝平台加码直播助农的重要行动。内容化的直播，和阿里巴巴供应链能力的结合，让淘宝“爱心助农”成为农产品上行的重要渠道。截至3月3日，淘宝“爱心助农”累计销售农产品已超过6.8万吨。
图一 淘宝“春播月”宣传海报
2、95后“村播”一年走8000里路助农直播卖农货
“云南小花”是一名村播，大学毕业后帮哥哥打理淘宝网店的同时，通过淘宝直播帮助云南大山里的农民卖农货。一年之内，小花离家350天，走过8000里路和36个村镇，帮助村民尤其是贫困家庭卖出滞销农货。
教育部最新数据显示，2019年，全国普通高校毕业生总数达834万人，就业市场竞争空前激烈；与之相对应，过去一年，阿里巴巴创造的就业总数首次超过4000万，以阿里巴巴为代表的数字经济平台成为新就业的“造风者”。
图二 “云南小花”直播场景
3、林依轮与淘宝直播携手助农
7月22日晚，人民日报新媒体联合淘宝直播共同开启“决战脱贫攻坚”专场直播，上百万网友涌入了主播林依轮的直播间，秒光贫困县农货。
这是人民日报与淘宝直播的再次深度合作，携手助农。此前，人民日报新媒体曾联合淘宝共同发起“为鄂下单”系列公益带货直播，半个月内五上淘宝直播。包括淘宝主播薇娅、林依轮以及吴倩、周深等明星都参与其中，上亿网友冲入直播间秒光湖北农产品。
在昨晚的扶贫专场直播中，四川凉山州的金阳青花椒油、云南文山州广南县的八宝贡米、甘肃陇南的特产西和粉条、新疆喀什的薄皮核桃等商品，再次引发了直播间的抢购狂潮。
中共中央党校文史教研部高级经济师郭全中认为，媒体在脱贫攻坚方面履行社会责任，与淘宝直播合作是强强联合。淘宝直播这种扶贫方式是授人以渔的方式，能够“造血式”助农，更是媒体“以社会效益为首位”的集中体现。
图三 林依轮直播助农
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