探美华客少之因 寻庄里发展之路

探美华客少之因，寻庄里发展之路

（通讯员：姚天新 李清连）8月9日，湘潭大学法学院•知识产权学院赴陕西富平暑期社会调研团来到了庄里镇最大的商场—美华商业广场。

调研团队前期通过查阅资料得知，富平县美华商业综合体项目位于庄里镇新区核心地段，北接铜川，西邻三原，交通便利，基础完善，区位优越。占地面积23200平方米，总建筑面积38460平方米，其中地上建筑面积33960平方米，地下建筑面积4500平方米，由大型商场和商业步行街及商务酒店三个主题单元组成，总投资约一亿元人民币。该项目被富平县人民政府列为2015年度重点建设项目。

调研团队怀着期待的心情来到了美华商业广场，首先映入眼帘的是广场上的两个移动的巨大的机器车。团队成员出于好奇，也体验了一把驾驶机器车的感觉。

接着调研团队来到了美华商业广场内部。美华商业广场装潢十分大气，内部装修也很辉煌，但是营业的店铺却比较稀少，客流量也不多，这一情况引发了调研团队的关注。

美华商业广场投入较大，地理位置也较为优越，按理说商场应该比较繁华，但调研团队却并没有看到商场有较多的人光顾，调研团队感到十分疑惑。

针对美华商业广场的这一现象，调研团队通过询问商场内部商铺主和来往的消费者，同时查阅地区发展规划，以及结合现实生活实际和经验，总结了以下的几点原因：

第一，线上商场冲击大。在如今高速发展的时代，人们衣食住行的消费方式大部分由在线下实体商铺购买转变为线上网络商店购买。

第二，招商引资力度小。庄里镇虽然近几年发展迅速，是富平县的副中心，但仍属于新兴经济发展体，招商引资力度不够，导致大量商铺空缺。

第三，品牌宣传范围小。美华商业广场位于黄金地段，客流量较大，但光顾人员较少，通过询问其商品价格也处于合理水平，但是调研人员并未发现其有相关宣传方式，宣传力度较低。

第四，营销模式单一。美华商业广场大多商店都只是单纯的线下销售，没有充分利用电子商务的浪潮，导致营销模式单一。

对于美华商业广场的探索就此结束了，队员们得到了更多的收获与思考，明天就是调研的最后一天了，大家做好了充足的准备迎接最后一天的到来。

http://www.dxsbao.com/shijian/225085.html 点此复制本页地址