直播行业危机渐显！网络直播平台的门槛相对较低，蜂拥而上的主播，水平参差不齐，收入差距明显，两极分化现象十分严重。主要依靠打赏来变现的方式，让直播行业少了些许稳步前行的动力。比如，从2016年下半年开始《今日头条》客户端会不定期地推送一些直播秀链接，点开链接，就会进入一个叫“火山直播”的直播板块，这里面大量女主播穿着性感暴露，遭遇网友吐槽。
2016年上半年，“直播”压倒2B、消费升级成为创投圈第一热词，一夜之间几乎所有的社交、电商、媒体APP们都偷偷做起了直播的生意，创业者们也摇身一变，从言必称社交称O2O转向了言必称直播称网红。直播为什么火了？
有人说，是因为流量资费下来了，有人说，是因为首富的儿子炒了一笔，有人说，是因为新的时代到来了……当前直播的火，本质就是“秀场模式快速变现的火”，映客令人惊叹的月流水，几乎给整个萎靡的互联网市场吃下了一记强力春药，大家就像被打了鸡血一样，终于可以不用依赖广告、游戏这些老掉牙、不大管用的模式来变现了。所以，不要以为全民直播的时代到来了，顶多只能说“线上夜总会”的时代到来了。纵观直播的发展也可以看出，从工具性到社交性再到媒体性，真正火起来的是秀场的媒体属性。同时，直播本身就具备火爆的潜质，因为他离性更近、成本更低、回报更高。首先，几乎所有火起来的直播都是“颜值直播”，都有各种足以被朝阳群众举报100次的神秘传闻，主打的都是“暧昧经济”。
我们几乎无法想象“线上夜总会”成为全民项目，就好像真实生活中的夜总会不可能成为超市、电影院那样的存在，可能暴利，但体量一定有限。于是，我们可以预见，直播平台很快会迎来新的危机。一是直播本身的“污名化”导致劣币驱逐良币。二是直播模式单一和观众审美疲劳的矛盾。事实证明，我们中国的网民总是喜新厌旧的，一拥而上一哄而散的故事不胜枚举。三是直播供给能力不足导致有心无力。
直播看起来是最适合社群经济和粉丝经济的人群组织模式，其效率远远超过微信群，他带来的是一种小部落小中心你社群模式，代表不同调性的主播网红们粘合不同调性的人群，主播和直播栏目们是可以自带ip的，一旦流量的吸附力和粘合力达到一定程度，就可能变成新的消费传播管道，这是未来消费升级的主战场。传统的主流品牌、传统广告渠道、B2C的广告宣讲，这个时代正在成为过去。接下来是差异化、非标甚至C2B的中长尾品牌，通过与一个个社交部落结盟，构建全新的商业形态。而消费者也从一味看性价比看流行品牌，转向追求逼格、个性和调性，购买行为就是他们作为一个粉丝的荣幸、逼格、使命和天职。
战争的根本就是时间与习惯的争夺，这需要一个过程，但不会太漫长。未来已来，只是尚未流行。文章的最后，让我们一起期望，再过一年当我们提起直播的时候，看到的不是资本们唯恐避之而不及的冷淡，不是像今天这样一地鸡毛的020企业，不是一堆堆的网红脸和蓬勃发展的整容业，不是商业短视、迷信资本运作和执行力的同质化竞争，而是——感谢直播，让我开启了一个新的生活。
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