西瓜的品牌与规模——尤为重要

西瓜的品牌与规模——尤为重要

这几天的调研，我们几乎走遍各大西瓜产区。唯一感触就是路远、分散、不集中。这也反映出今年西瓜滞销的一个原因之一：种植分散、信息不畅，营销方式单一。

一、西瓜种植分散，孤军奋战，形不成规模。目前开封市大多数瓜农基本上还是一家一户的种植模式，这种小而分散的种植方式很难抵御瞬息万变的市场风险。

二、市场信息不畅，营销方式单一。目前，开封瓜农的市场意识还不够强，种植模式的运用、品种的选择，往往靠瓜农自身经验的判断。西瓜收获后，缺乏全面、及时、准确把握市场信息的能力，一般都是通过零售、批发交易市场出售，手段过于单一，很少利用电子交易平台、网上交易等现代化手段。三、缺乏品牌意识。由于适宜的自然条件，“汴梁西瓜”享誉大江南北，但是近年对开封西瓜的宣传、推广力度不够，品牌的优势有所下降。

据他们介绍，开封西瓜一直是名片产品，每年向省内的郑州、新乡、平顶山、许昌、周口等地运输，向省外的广州、深圳、大连等城市，甚至向新加坡等境外地区大规模配运，早已闯出开封品牌。这个市场是向国内外配送西瓜的主要市场之一，一直呈现数量大质量好价格公道的状态。

面对这些问题，政府应该组织瓜农大力开展规模化、标准化生产。同时，也要加大宣传力度，重塑开封各大西瓜品牌，解决滞销问题。

图为分散的瓜地

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