《救命毒药》成功宣传的背后 病毒营销与传媒的合作 本报综合消息（王星梅 新闻1402 蒲芊羽 广电1602）据《钱江晚报》12月5日报道，由《加勒比海盗》系列导演戈尔·维宾斯基执导、“小绿魔”戴恩·德哈恩主演的惊悚片《救命解药》将于2017年上映，近期片方在网络上发布了一段病毒营销视频，令许多观众信以为真。 视频以新闻纪录片的形式，大肆鼓吹了一家专治疑难杂症的高科技医疗中心。然而，这段视频只是电影《救命毒药》的片方为2017年影片的上映而制作的宣传片。这家高科技医疗中心也不过是该影片中的一个场景地。 病毒营销，指通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播、扩散，营销信息被快速复制并传向数以万计的受众。 在营销至上的好莱坞，“病毒营销”向来是提高票房和关注度的不二法宝，社交网络等新媒体平台成为孕育病毒营销的温床。而类似于《救命毒药》宣传方那样，在电影上映前制作宣传视频并放之于各媒体平台，使其像病毒一样传递信息的方式也是业内常用的病毒营销方式。魏松影视工作室导演魏松说道：“作为微电影制作爱好者，平时我们在推广我们的微电影时，如果与微信、微博等新媒体合作，很容易得到可观的经济效益。” 2014年颇受业内好评的华语电影《催眠大师》，其宣传方先后推出了“催眠档案”与“徐峥展催眠术”等病毒视频。视频中不仅细述了“催眠”这一风靡全球且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，增强视频的代入性。华西都市报记者罗提说道：“病毒营销没有固定的模式，手法新颖， 平台多且运用灵活，这都让它比其它营销方式更容易被选择。而如今互联网的发展，让病毒营销更多的变成了借势营销。” 病毒营销在影片宣传上具有魔性。同时，虚构新闻也是病毒营销惯用的模式。1999年，电影《女巫布莱尔》宣传方精心建立打造了一个网站，并在该网站上发布与影片中人物失踪的相关新闻报道和相关资料。同时，制作了大量失踪者的海报，并与周刊、电视等各大媒体进行合作宣传。在当时，许多观众都相信了影片中的三位大学生真的因为寻找女巫而失踪了。 广东电视台体育频道资深篮球记者关辛接受采访时说到：“靠虚构新闻来造势的病毒宣传模式混淆了虚构与真实的界限，这样会误导受众。影片的宣传也应承担社会责任，宣传虽重要，但影片质量才是根本。”
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