近来，社交平台上涌现了一股新鲜势力——短视频社交，抖音作为短视频行业的领头羊早已被大众熟悉认可。你有听说过“抖音”吗？你对它评价如何？又存在怎样的问题？近日，南京财经大学管理科学与工程学院抖音短视频调研小组针对抖音颗粒化运营中存在问题进行调研。
抖音调研小组对短视频进行研究
小组成员先后在线上及南京仙林大学城、新街口等区域投放调查问卷。共收集得348份有效问卷。调查数据表明，有98.28%的受访者听说过抖音。其中，有高达64.12%的受访者使用过抖音，女性用户占比68.79%。在使用抖音的受访者中，使用时间长达6个月以上的占比31.97%。由此可见，抖音具备较高的普遍化程度以及社会黏性。在每天使用抖音的时间上，半数受访者使用时间在30分钟以下，人们的生活并没有被抖音所打乱。涉及可能导致卸载抖音的因素，“内容趋于同质化”和“内容低俗”成了两大巨头。与此同时，也有五成的受访者表现出了对抖音纷繁高频广告的不满。
打击低俗，加强监管，抖音整治任重道远
在采访过程中，受访者透露：“我觉得现在的抖音问题挺大的，有很多低俗、重复、三观不正的内容。”“抖音确实需要整改了！”有受访者在填写问卷时表示，她十分反感抖音中三俗的内容，期待公司及政府能加以整治。还有受访者说，“前段时间抖音‘抖了个机灵’，与中国国家博物院馆、湖南省博物馆等多家博物馆合作，策划推出了国际博物日“文物戏精”的创意，刷爆朋友圈，圈粉无数，这是对抖音一次非常成功的应用案例，它让年轻人真正对文物感兴趣。抖音是个载体，关键要正确利用。”
调研小组队长陆扬谈到，“温婉”等人的被封、抖音广告业务的被暂停正是体现了中央对抖音中存在的低俗化、暴力倾向等不正之风的强烈打击，国家相关部门如何进行整治引导，公司自身如何完善，社会如何正确地实施舆论监督是一个难题，抖音的整治，任重而道远。
抖音调研小组成员向受访者发放问卷
高门槛视频制作，高流量变现能力，网络达人何去何从
在现代社会，网络高度发达，各种直播平台及微博等造就了一大批“网红”。网络红人是否会采取入驻抖音的手段，来扩大的影响力进而提高自己的变现能力呢？就此南京财经大学抖音短视频调研小组对两位“网红”进行了线上针对性采访。
在对一位坐拥13万粉丝的微博美妆博主小西（化名）采访时，小组成员了解到，对于美妆博主而言，入驻抖音意味着多了一个吸粉的平台、多了一种变现的渠道。通过拍摄短视频发布一些美妆产品的软广能够吸纳更多的粉丝，同时获得盈利。但小西认为虽然抖音的特效滤镜新颖有趣，通过精心制作的视频可以吸引一大批粉丝，但需大量时间精力去经营——高质量视频拍摄的技巧较高的的门槛以及拍摄时间的限制（新用户只有15秒的拍摄时间）导致很难达到很好的广告效果，因此渐渐退出了抖音。
作为美妆博主，其日常推送大部分为美妆教学，其主要收入来源为各大品牌的广告，抖音这个平台对于他们的热度，粉丝量来说起到一个锦上添花的作用，但这也必须有足够的时间精力去学习如何拍摄，去经营抖音号的日常运作。
而对于虎牙主播小梵而言，她起初使用抖音是出于兴趣，但后来，这也在一定程度上增加了她的变现能力。通过抖音视频的拍摄，她成功地与一些商家合作拍摄少量广告，同时，部分视频的爆红也增加了她在虎牙直播平台上的粉丝数目，起到了一定的引流的效果。她表示，在她进行直播时，也会看到不少的弹幕说是从抖音过来的，因此选择持续的拍摄抖音视频。对于主播而言，抖音这个平台相当于为她的事业的一个助推器。主播主要活跃于所签约的平台，其他的社交软件，一如抖音、微博之类的，用于吸粉及与粉丝互动。抖音对于他们来说，可以说是开辟了新大陆，两方各取所需。
网络红人何去何从面临选择
注入新鲜血液，谋求发展之路
“抖音”这一信息时代的新兴产物，正代表着中国短视频行业的尖端力量，在蓬勃发展的同时渐渐渗入人们的生活。事物的发展总是一个循序渐进的过程，抖音的一些问题也随其发展而逐渐显现，视频内容的低俗化问题依然存在，管理层不断渗透过滤低俗化内容势在必行；同类型视频大量涌现，抖音也面临着客户黏性与算法机制改革的双重挑战；网络达人、MCN与抖音平台的三角关系在运营过程中的矛盾不断凸显……
面对诸多挑战与机遇，抖音平台会选择怎样的发展之路，日益更新的大众需求又会给抖音平台注入怎样的新鲜血液，在社交关系中抖音应该选择怎样的市场地位，都还有很长的路要走。
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