陶宝特工队“民心工程”变成“闹心工程”—石湾公仔街的现状

2018年7月26日星期四下午，为进一步了解石湾公仔的销售情况，广东海洋大学陶宝特工队来到了佛山市石湾镇的一条公仔街。该区域的经济收益以销售各种陶瓷艺术品为主。该区工艺陶瓷种类繁多，既有最原始的素坯，也有现代的家具装饰品，。

除了欣赏各式的工艺陶瓷外，我们还和一家陶瓷店店主对石湾公仔街的现状进行了一次对话。

陶瓷店店主自退休后就在公仔街开店，至今已有十五年。在本次交谈中，她向我们指出了公仔街目前存在的问题，并对目前公仔街销售模式的弊端作了一次浅析。

就在今年4月5日，政府为了让公仔街更加正规化，修建了一条步行街。这种做法的背后是为了吸引更多游客前来参观，给陶瓷店增加生意。但是，保护行人安全的限行政策却导致公仔街店家在经营出现危机：购买的陶瓷品易碎且体积大，在人工搬运途中容易损坏。以前，顾客可以把车停放在陶瓷商铺门口，由店主或员工亲自装货，能够确保产品在运输途中能够保存完好。但自限行政策实施后，车辆只能在中午12点到下午2点内进入公仔街，其余时间限行。此举造成了石湾陶瓷行业经营如今的惨淡局面。按照惯例，中秋节后至春节前是销售的旺季，石湾陶瓷工艺品在这一期间内营利额最多；难怕是在淡季，销售利润也能基本弥补店铺的基本开销。但与以往的的良景相比，公仔街大部分店铺目前出于亏损状态。“路不通，财不通”六个字很形象地道出了商铺老板的无奈。

“你们是怎样宣传石湾陶瓷？有没有通过一些促销活动来吸引买家呢？”当我们提出这一疑问时，店主表示，公仔街都是独立运营的，未考虑过此类问题，自己也没有足够的能力来制定精准的商业策略。此外，他们交易的对象大多是熟客。加上陶瓷工艺品体积大，出于现实因素的考虑，顾客不大会频繁购买。再者公仔街的销售模式以内销为主，在外销方面，石湾陶瓷工艺品并不是直接销售，而是作为一种家具配套装饰出口。以上种种，告知我们石湾公仔街的工艺陶瓷品销售前景并不明朗。

通过与公仔街陶瓷店店主的交谈，我们对佛山陶瓷行业，特别是石湾公仔一条街的行业现状有了更深入的了解。“路通，财通”才应是石湾陶瓷公仔街各店家的出路所在。

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