对声音广告的分析
文/古丽巴哈尔
声音广告的主要发展历史
说起声音广告，也属于广告的一种类型。与传统的网络文字、图片广告不同，很有自己的特色。
世界上最早的广告是通过声音进行的，后来叫做口头广告。这是最原始、最简单的广告形式。古时一些商贩会以这种方式做交易，随着社会的进步，大众传播也不断的发展，因此媒介的传播方式也随之发生了很大的变化，从以前的报纸传播转移到了无线电波上。首先出现的是收音机。到20世纪中期才出现了电视。随着现代电子技术的迅猛发展，视觉媒体与听觉媒体给我们带来了比过去更大的便利和更加丰富美妙的视听享受。由于借用了现代社会中相对来说技术更先进的媒介，声音广告与其他媒介广告形式相比它有更加突出的特点。
就电视和广播这两种广告的传播方式来说，电视既有图像又有画面，它在信息传播上显示着超强的功能。这样看来，电视广告似乎比声音广告更具有优越性。但是，电视广告比其他媒介广告也有较为明显的优势，并对它们形成了强烈的冲击。但声音广告也有它的优点，我们在平时上网时就可以边看东西边收听到广告，具有很强覆盖率，而且通过录制人员对广告词的声音演绎，可大大提高广告的听众对广告的接受率。深受网站站长或网络店长等一些销售型的站点喜爱。
广告的分类，主要有商业广告，政治广告，公益广告等。商业广告主要是以产品、品牌、服务、企业形象为主题的广告。政治广告是以政治人物为参选而作的形象宣传形式的广告。公益广告是以非营利性的，以倡导社会公德，塑造社会形象的广告。广播是民国时期新兴的媒体形态。广播电台引入中国以来，广播事业迅速的崛起，成为与传统报刊并驾齐驱的大众传播媒介。虽然，广播播音的视听效果和现场感上无法与亲临剧院相比，但广播娱乐节目的丰富性、便利性以及低成本却令传统娱乐消费者望之莫及。
随着时代的发展，国内的广告产业伴随着报纸的发展逐渐成熟。中国共产党成立，中国近代广告业已有近百年的历史。它在经营人才和经营手法上，也有一些技巧和积累。然而，进入五十年代后，广告产业就经历了一番革命。回顾这一时期我国广告业的发展，我国各大城市的革命政权一旦成立，首先就是公布了一系列新的广告管理法规。新中国成立后，我国逐步开始社会主义改造，在此期间进行了大规模的公私合营，计划经济也高度发展。而对于广告代理业，政府的管理方式有两种，一种是利用同业公会进行同业管理，另一种管理方式是将分散的私营广告公司合并在一起，成为具有一定规模和业务能力的广告社，解散一些经营作风不正、业务能力低，濒于破产的广告社。这样以后产生的现金流程可以直接投入到合并后企业的重点发展领域中，更加有利于合并企业的整合和运作，也保证了企业经营的连续性和稳定性。因此我国的广告业也得到了进一步的发展。
就在1905年（光绪三十一年）秋天，当时的北洋大臣袁世凯在天津开办无线电训练班，聘请意大利海军教官葛拉斯培养无线电报务人员。同时购置无线电收发报机，分别安装在北洋海军的舰艇上，这就是我国刚开始使用无线电报。不久，这些军用设备就推广到了商务活动领域。就在1922年12月，由美国人奥斯邦在上海创立了中国境内最早的广播电台。此电台主要报道美国、欧洲等国际新闻，中国内地地方新闻及娱乐。
声音广告的当前现状
伴随着中国新闻传播事业的不断发展,各种媒体之间的竞争也随之不断加剧，声音广告在生存和发展中遇到了一些困难和挑战。
传统声音广告的收听载体从半导体收音机到手机、车载收音系统的演变，意味着人们对信息时效性、获取终端的便携性、互动性提出了更高的要求。如果突破网络环境全方位覆盖、互联网音频平台直播这些技术壁垒，将手机用蓝牙连接在车厢里，传统的声音广播在车载收音系统这一收听工具的半壁江山中也将面临冲击。
另外，广播媒体在一定程度上弱化了电视媒体所需的大团队作战的高默契度与精诚合作，降低了用人成本和节目成本，有些时候20人的团队就可以轻松完成。其中，声音广告作为广播的一种类型，方便了我们对某一产品的了解，在我们生活中越来越发挥着重要作用。
似乎这两年的随着智能手机迅速发展，论民族品牌还是国际大厂，都取消掉收音机的功能。作为手机早期功能的一员，收音机的使用频率越来越少，加上越来越多的网络电台、直播风靡，使原本就比较弱势的广播悄无声息的从手机中消失，不禁让人感慨。可是，智能手机对我们身体有着很大的伤害。在利用智能手机阅读或游戏的时候，人眼需要不停地自我调节才能准确跟进屏幕上的图像变化。在长时间面对手机以后感到视物模糊、眼睛干涩、酸疼。另外，如果长时间躺着玩手机，会因为血液大量流向眼睛而诱发结膜血管轻度充血。因此，式。
我们在平时少看东西，多去听一听也是个不错的方法。中国声音广告正在开启以改革创新、提质增效为内涵的发展新常态。首先以创新创优为着重点，现在高质量的广播影视内容产品层出不穷。因此，声音广告公共服务标准化、均等化水平需要进一步提升。要以转变职能为重点，以全面深化改革为动力，向新型广电主流媒体、新型媒体集团学习迈进。以“互联网+”行动为契机，改革创新升级广电融合发展模
声音广告的一些特色
声音传播是广播媒介进行信息传播的唯一途径，而声音广播作为新闻媒体其信息传播的一种形式，主要以播音员、主持人的有声语言声音为主。因而，听众对广播、有声语言的声音形象产生的听觉印象，随之会有欲望去购买商品。
广告在我们平时生活中最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用，同时也很大程度的方便了消费者。声音广告用美妙的声音能传达给人们舒适的感觉，将好的文字用语音的形式传达给大家，轻松之余又可以传播广告，这大概就是声音广告经久不衰最大的原因吧
俗话说的好，‘货好还不如宣传巧'。但在现实生活中，有一些企业对广告的作用不会十分重视，认为做广告花费大，得不偿失，是件没有必要做的事情。因此，他们宁可辛辛苦苦到处做推销，也不愿做广告。但通过一些成功企业的实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告来宣传，其所发挥的作用不知比人力要高到多少倍。一则好的广告，能引起诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。就比如一些养生产品的广告脑白金，今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金；今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金；广告词就很有趣让人喜欢。
现代化生产门类众多，新产品也层出不穷的今天。人们很难及时买到自己需要的东西，而声音广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过声音广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。就比如电动洗脚盆广告，‘加入水开启加热键，让疲惫不堪的双脚充分享受热水足浴，能够改善血液循环，加速血液流动，从而使身体的疲乏，酸痛等不适得到缓解或消除。采用的PP+纳米抗菌杀菌材料，可有效地抑制细菌的滋生，对广谱范围的细菌、老菌具有长效杀菌作用。洗脚水中加入中药等药材使洗脚的同时更能浴足理疗，现代人已经完全是在享受生活’。
大多数人都认为一个好的声音广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且还让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加了精神上美的享受，并在艺术上起着潜移默化的作用，从而使消费者产生购买商品的欲望。最后，希望声音广告能够顺应时代的潮流，不断的发展壮大。
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