广告是把双刃剑，深入人心的广告让市场营销如虎添翼、效益倍增；反之，则会如广告大师普鲁申科所言，会让产品“死得更快”。把广告做到深入人心，离不开广告人烧脑的创作，风趣的文案以及有效的营销等诸多因素。当每一个方面都发挥出相应的作用时，才能形成合力，荟聚起广告的力量。
创意的力量
广告的生产，一般要经历几个过程。先从广告服务的产品出发，进行市场和消费者的研究，然后制定策略，最后广告人开动脑筋，进行头脑风暴，为呆板而无趣的策划赋予生动活泼、深刻动人的创意与故事。
创意是广告设计中最核心的部分。所谓创意，就是新奇的内容加上新奇的模式，能够充分反映并满足人们某种情感需要的构思。近些年在广告界崛起的泰国就很好地诠释了如何把创意做到极致这点。“眼泪”是泰国广告着重抓住的要素。当你上网看泰国广告时，你会发现泰国广告基本延伸出两大类，一是激发“爆笑型眼泪”，二是走心式的“煽情眼泪”。
例如在一款摄像机的广告中：父亲坐在沙发上观看女儿小时候乖巧可爱的影像，看至动情处甚至流下了眼泪。突然，一只手从旁边递过纸巾，镜头随之移动，转向一位穿着暴露的油腻女子。画着烟熏妆、打着鼻钉、戴着夸张的项链，而这个女人正是这位父亲的女儿。接着，画外音点出了产品的卖点：记录美好时光。整只广告集中了搞笑、讽刺、心酸等多种情感元素，这种戏谑似的泰式幽默同欧美华丽的幽默相较而言，显得极尽夸张，
与爆笑创意相比，泰国广告在走心方面同样毫不逊色。在一个监控摄像机的广告中，泰国人很好地将感人的情节和卖点交代得清清楚楚。
在广告中，一家书店的老板每天开门营业时，总会发现门前躺着一个脏兮兮的流浪汉。由于担心他妨碍自己做生意，书店老板对他泼水又、打骂。每次都想将他赶走，可第二天流浪汉还是会来。终于有一天，流浪汉没有出现，书店老板大为不解。他想到店门前安装有监控摄像头，于是调来视频查看究竟。而结果另店主大吃一惊，这个流浪汉在书店门前过夜时，不仅会帮忙打扫门前的垃圾，而且还会赶走欲往门上小便的醉汉。直到一天，两个盗贼想撬开书店的门偷东西，在与盗贼的争斗中，流浪汉被这两个恼羞成怒的人用刀捅死。
看到这里，书店老板泪流满面。这时画面上打出字幕：“有些事实，是你的眼睛看不到的。”接着画面一转，出现了几款监控摄像头。不要觉得结尾太“违和”。这段时长5分25秒的视频并非为了讲述一个感人的故事，实际上，它是一则监控摄像头的广告。既展示了在生活中我们很难看到的一面，又将监控摄像机的功能、卖点和盘托出，这样的创意和拍摄手法不禁让人们叹服泰国广告在创造力方面有着惊人的潜力。
尽管广告本身是商业化的产物，但从它产生开始就逐渐走向广告文化、广告美学的方向，典范如泰国广告在广告美学和广告效益两方面作出很好的权衡。
文案的力量
泰国广告人丁一曾说：“不在制片上竞争，只在点子上竞争。”的确，在某种程度上来说只有愈加新奇的广告创意、愈加新奇的广告拍摄手法，才能推动广告业的良性发展，激发更多的广告人的创意灵感。文案是广告产品的核心部分，是广告信息桥梁功能的主要承担者，创意是以广告文案为基奠得以实施的，所以广告文案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成功。
广告中的台词就是广告活动中所有的文字蓝本俗称文案，任何一部广告产品都离不开语言和文字来传达整个广告的独特信息，强化广告的主题，也可以使受众领会广告的卖点。
埃斯基内斯就文案的重要性说过：“好的文案要诉求对象说的不是多好的广告啊！而是，我从来没有听说过这种产品，我一定要买来试试。”比如全球知名安全套公司杜蕾斯就为文案界做了很好的示范，其把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
为了最大限度达到宣传的目的，杜蕾斯采取了“特征式文案”的方式进行品牌宣传。如在全国交通日当天，杜蕾斯官方微博发布酷似安全套的警戒标志，并注文“每一日，都需要‘安全驾驶’”，不少网友评论表示：“不要闯红灯，隐约感觉要翻车”、“安全驾驶，用心开车”。杜蕾斯将产品特点和某一具体事物的特征结合起来进行文案创作，既不失风雅，又幽默风趣、内涵十足。
纵观杜蕾斯那些精彩的微博，杜蕾斯总是能抓住当下热点话题，迎合广大网友爱吐槽、爱模仿的心理特点对该话题进行创意再加工。而且这些创意都巧妙地契合了自身的产品与品牌，内涵的配图、生动的文案，让受众脱离繁琐的文字与头脑幻想中的切换，以此来激发他们的兴趣，极大地提升了大众对杜蕾斯品牌的认同感。
把产品核心要素和幽默风趣的文案巧妙结合，是杜蕾斯文案成功的关键点。一则广告的文案不仅要体现其产品经销的核心策略，还要用创意去包装它，以求更深入人心地传达核心诉求。必须基于真切地了解产品，了解自己的客户。在充分了解产品、精准定位的前提下，用新鲜有趣的内容去包装，才能成就优秀广告文案作品。
营销的力量
上文提到广告的文案是整只广告的核心部分，但光有文案并不足以让一条广告脱颖而出，还需要用营销手段去包装它。在充分了解产品、精准定位的前提下，引入适当的营销策略，才能够成就优秀广告作品。
在自媒体和移动智能兴起当下，人们接受广告的时间、地点、数量已经几乎没有局限，受众早已进化出了广告屏蔽功能。在充分理解客户的基础上，采用受众易于接受的表现方式去展示广告作品，才能最大限度保证广告作品得到观众认可。
路人营销就是一种极为讨巧的广告营销方式。在泰国广告中，平民化是他们打出的王牌。杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多由真人或普通人演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这是泰国广告能够屡次触动人们内心的原因。
广告传播具有广告主、广告信息、广告媒体、广告受众和广告效果五大要素。在现今的传媒世界中，网易云音乐领头的互动式传播成为了发展的新趋势，互动式传播将广告主、信息、媒体等因素最大限度地结合在一起，让受众选择接受什么样的广告，由“我要播”转变为“要我播”，这是网易云音乐做广告营销中了不起的地方。从地铁营销的初次尝试，到乐评“上天”，网易云音乐在互动式营销的路上走得越来越广。
2017年6月5日，由网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相上海浦东国际机场，从浦东飞往三亚。这也是继“地铁专列”之后，网易云音乐再次和传统交通行业结合，推出营销合作项目。
从登机牌开始，音乐元素的集中构成了一个专属网易云音乐的空间。很多旅客都忍不住自拍发朋友圈分享和讨论。但仅仅这样还不够，情感的连接才能在朋友圈产生广泛传播，让营销产生的影响尽可能扩大。
漫长的飞行航程、对电子设备的使用限制，在很多旅客心中，选择飞机出行多少有些无奈和沉闷，所以网易云音乐选择了风格更加多元化的歌单来丰富飞行旅程。一些有趣的乐评，有毒的歌单正好成为了乘客旅程中的调味剂。针对不同的场景，给用户喂不同口味的食物，这才叫“做用户想要的”。在合适的地点、合适的时间和受众进行了合适的互动，正是网易云音乐营销成功的关键因素。
“营销虽然概念很多，但是本质是不会改变的。我们的目的还是为了传播，传递品牌价值。我们所谈到的互动式营销，是针对已经互动化的一代，最终要通过和广大受众的互动打造品牌影响力。”在总结网易云音乐成功的广告营销时，网易老总丁磊如是说。
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