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知假买假,假冒伪劣何时了

来源:西南科技大学 作者:冯洁

近日,中国裁判文书网公开了一份判决书,最高人民法院对美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育商标侵权案做出终审判决,认定中国乔丹体育股份有限公司注册的一项商标侵犯了乔丹的在先姓名权,乔丹体育将不能继续使用乔丹的名称和图形。至此,这场长达八年之久的侵权案终于落下帷幕。

无独有偶,知名品牌被仿冒已为常事,前有日本无印良品痛失中国商标,后有“皇茶”被迫改名。尽管各大品牌厂家一直在严打假货,但假冒伪劣商品依然以“野火烧不尽,春风吹又生”的姿态野蛮生长。其中一个重要原因就是存在巨大的消费者市场。

消费维权平台曾进行大数据分析,结果显示,消费者购买假冒产品有重要原因有:一、鉴别真假知识少、渠道少,鉴定真假困难,投诉、举报后解决难。二、明知假货,贪图低价,仍然购买,助长售假气焰。

消费者缺乏鉴别意识,给了乔丹体育市场发展的空间。起初,有很大一部分消费者不了解情况,将乔丹体育认为是一家有外资背景且与美国篮球传奇巨星“飞人”乔丹有关联的企业。难于鉴别,疏于鉴别,懒于鉴别,或许在当时,根本没有人深究它令人大跌眼镜的原名——晋江陈埭溪边日用品二厂。消费者识假能力不足带来的巨大的购买力“助力”乔丹体育的营业收入一路高歌猛进,创办后仅2年就突破了1亿元人名币,甚至在2011年上半年创下了17亿元的历史新高,净利润值高达2.8亿元。

除此之外,消费者还希望获得“物廉价美”的商品,幻想用最少的钱获得最大的价值。这种消费心理给了不良商家可乘之机,也助长了仿制品的泛滥。在潮流文化爱好者的聚集地fashionreps社区里,用更便宜的价格购买到假冒服装的人表示:“当我穿着H&MT恤或Supreme复制品时,我并没有感觉到任何不同。我穿着他们因为他们看起来也很好看。”正因为消费者这种贪小便宜且虚弱消费心态,假冒商品一直占据着市场的一席之地。

除了实体商品,虚拟商品也深陷版权困境。部分消费者并不会选择正常途径购买视频、电子书等虚拟商品,而是通过百度云、微博等网络非正规途径寻找盗版资源。对知识付费意识的不足致使他们认为盗版与正版的质量相差无几,但价格低廉,于是更愿意选择“性价比更高”的盗版商品。一个失去原创力、缺少发明与创造的社会,对于国家的发展来说是长远损失。

尽管我国在保护消费者权益方面制定了完善的法规,仍有部分人对知识产权法熟视无睹,没有真正拿起法律的武器来维护自身权益。因此,政府还应结合多种宣传渠道向消费者大力宣传“打假”知识,使其充分认识到假冒产品对自身利益和社会的危害,从而自觉抵制,消费者更应当严于自律,抵制假冒伪劣商品的流通,让不良商家无利可图,无钱可赚,让真正的创造者可以得到应有的名和利。

人们在享受低价商品的同时,用假象掩盖了一个真实的世界。“钱包”如果被便宜的表象所蒙蔽,“消费”终将成为市场环境恶化的“催化剂”,长此以往,何谈创新,谈何发展。所以,作为市场产品发展的“衣食父母”,消费者要提高知识产权的尊重与保护意识。只有知识产权意识深入人心,法律制度才能发挥出最大的作用。只有更多的消费者行动起来,才能保持市场的稳定、推动社会的长足发展。

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