由清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会近日在清华大学内举行，由该学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016中国IP产业报告》也同时发布。报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”，排在前三位的分别为《19天》、《盗墓笔记》和《西游记》。
一些“超级IP”项目被炒至千万级别
IP即著作权或知识产权，近年来从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》、《鬼吹灯之寻龙诀》和电视剧《何以笙箫默》、《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。2016年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。这导致IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。另一方面，不少业内人士和专家则对于IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论、IP枯竭说等唱衰IP的声音也不绝于耳。
网络小说成为影视IP最重要来源
据《2016中国IP产业报告》指出，2016年中国影视市场已有近200个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是IP项目。而在“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29部，占比29%。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成为影视IP最重要的来源，漫画改编影视则可能成为新的增长点，因为继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，目前已经有9部漫画作品进入到此榜单中。
IP热源于影视行业热钱涌入
在由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持的研讨会上，北京大学视听传播研究中心主任陆地、慈文传媒董事长马中骏、万达影视公司副总经理韦翔东、光线传媒青春光线总裁张航（丁丁张）、北京千禧阳光影视公司董事长吉红等嘉宾也就此话题畅所欲言，对目前影视市场上的IP现象做了分析和点评。
张航（丁丁张）不仅是影视行业的践行者，本身也是畅销书作家，他分别从这两个身份出发，发表了自己对IP的看法。作为青春光线总裁，张航对IP持审慎的态度，他认为2014至2015年的IP热主要是源于影视行业热钱涌入，影视公司缺少内容，所以才掘地三尺争抢好IP。“光线评估IP项目主要有三方面：一看是否适合改编成影视作品；二看IP的网络热度是否能与影视观众的热度产生勾连；三看制作难度。而所有的IP只是一个起点，如果一个IP在网络上很多人喜欢，说明它经过了大众的选择，它给我们提供了相对稳定的数据依靠，但是这件事情往前怎么走，发展起来怎么来做，不是钱能解决的，也不是粉丝能解决的，更多取决于制作环节。”作为畅销书作家，张航更希望从内容角度看待IP，他提出好作品的评判标准有五点：第一是题材是否有趣；第二是人物设定是否新鲜；第三是情感关系是否强烈，能否打动人心；第四是是否有独特的风格和很强的辨识度；第五是作品是否有好的世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式。
IP是影视行业的“搅局者”
万达影视副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解，他认为IP是影视行业的“搅局者”。 “互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上，大家拥有平等的发言权，而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广，可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材，甚至可能是一首歌。”对于目前成为IP热点的网络文学质量问题，韦翔东则持乐观态度，他说网络只是一个平台、一个载体，随着大家对网络文学的关注和更多人的参与，网络作者也会成长，无论网络文学还是严肃文学，不同的读者群都有各自诉求，大家可以各取所需，而IP质量基本上还是由市场决定，大浪淘沙，优胜劣汰。同时韦翔东还表示，万达衡量IP价值的关键标准之一是看这个IP是否具有全产业链开发的特征和潜力。
文/本报记者 崔巍
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